YouTube 的 Shows 功能將如何協助創作者推廣劇集內容

隨著影音內容逐漸成為觀眾的主要娛樂形式，許多數位平台都在不斷調整，以適應這一趨勢。YouTube，作為全球最大且最被廣泛使用的視訊平台之一，亦不例外。近日，YouTube 宣布即將在其平台上推出新功能——Shows，將幫助創作者更有效地展示和管理其劇集類型的內容。

YouTube 的 Shows 計畫

去年九月，YouTube 在名為「Made in YouTube」的活動中首次揭示了其 Shows 功能的推出計劃，儘管當時並未公佈具體的日期。然而，隨著這一功能在今年的逐步完善，有關其實施細節的資訊逐漸浮出水面。

Shows 功能將允許創作者將其視頻組織成集或季，就如同Netflix或Amazon Prime等主要串流平台的劇集，使觀眾能以連續觀看的形式享用其內容。一旦完成一集，系統會自動播放下一集，大大提升了使用者的觀看體驗，這是現有播放列表功能所難以媲美的。

YouTube 的高級產品管理總監 Kurt Wilms 指出：「我們會為創作者設計一個精美的 Pages，讓他們能上傳專屬的圖片和內容，並放置在自己的頻道中，使觀眾能更容易在應用中找到並推薦這些節目。」

創作者的新機會

這一功能的推出，實際上是 YouTube 在「PrimeTime Channels」功能基礎上的延伸，後者已允許使用者在平台內訂閱並觀看來自 Paramount+ 及 Showtime 等多個串流服務的內容。

「PrimeTime Channels 的表現優異，我們意識到應該將這一產品拓展至創作者的節目，因為他們當中有很多人正在製作高品質的內容，」Wilms 補充道。

YouTube 的 Shows 功能不僅對創作者是一次大好的機遇，對於 YouTube 在對抗其他視訊平台競爭的過程中，也是增強其競爭力的關鍵一環。這既是擴展其內容生態系統的一部分，也是為吸引更多創作者而設計的一項舉措。

YouTube 的內容策略

正如 eMarketer 的副總裁兼首席分析師 Jasmine Enberg 所說：「對許多人而言，YouTube 相當於電視，特別是對年輕消費者來說，但現今智慧電視的觀看體驗還無法完整呈現這一點。許多知名創作者已有自己的節目，而更多的觀看正在更大的螢幕上發生，因此，將 YouTube 變得如主流串流平台般便於發現和觀看節目，是合情合理的。」

有些人可能會認為，YouTube 此舉是為了再次涉足內容製作領域，但實際情況並非如此。YouTube 的工程副總裁 Geoff van der Meer 明確表示，他們無意重啟曾被稱為 YouTube Originals 的節目製作，因其專長不在於媒介創作，而在於協助其他人的創作與分發。

YouTube Originals 曾是在 2015 年作為 YouTube Premium（當時稱作 YouTube Red）的一部分推出的重要內容計畫，專注於製作獨家、高品質的劇集、電影與紀錄片。然而，隨著內容策略的演進，YouTube 將其更多資源傾斜給創作者社群，以促進內容的生產與流通，而非進一步涉足傳統媒體領域。

例如，線上大熱劇《Cobra Kai》就是先在 YouTube Premium 上首映的，只是後來轉至 Netflix 後才取得更廣泛的成功。

在內容消費不斷演進的今天，YouTube 的 Shows 功能是其如何適應觀眾需求變遷的最新表現，也展示了其確立未來發展方向的決心。