行銷人員尚未在關稅壓力下恐慌的原因

隨著近期關稅政策的變動，許多大品牌如 Adidas、沃爾瑪和寶潔公司已經開始因為供應鏈的關稅壓力而提高價格。Kraft Heinz、通用汽車、福特和強生都曾報告，他們的業績受到了關稅的影響。然而，行銷人員的預期並沒有因此而自亂陣腳，反而依舊保持著樂觀，這是為什麼呢？

關稅帶來的影響

在美國總統唐納德·川普上任以來，關稅政策就成了各大公司和行銷人員關注的焦點。進入2025年，各大分析機構如 Madison & Wall 和 WARC 等都對廣告支出做出了下調，他們對美國廣告支出增長的預期已降至5.6%，和該國2%的GDP增長相比依然算是相對良好的表現。

開支仍然保持堅持

雖然一些公司如金佰利已經縮減了他們的行銷預算，但總體而言，行銷開支依然保持堅持。業界專家指出，即使市場波動影響企業決策，但至今尚未引發廣告支出的全線削減。過去的的幾個季度中，觀察到廣告投資回到了以往的水平，尤其是在廣告市場健康，廣告費用正在持續的情況下。

關稅是否影響消費者支出？

雖然關稅可能會對市場造成影響，但消費者支出暫時仍然堅挺。據統計，美國居民的稅後收入增長了3%，而5月至6月間的消費者支出則上升了0.3%。當企業不得不提高價錢時，更需要廣告來保障品牌的發展，從而克服這些挑戰。

需要保持的警覺心

儘管行銷人員對未來表達了謹慎但樂觀的態度，但不可忽視的風險仍然存在。若進一步的關稅措施推出，可能會導致預算削減和行銷策略的調整。因此，在這樣的不確定性中，行銷人員必須保持警覺，不僅要清楚市場上的各種挑戰，還需靈活調整策略，以確保能夠有效地應對變化，並在市場中獲得良好的表現。

總之，無論市場和政策如何變動，聰明的行銷人員將持續利用不同的行銷工具和策略來應對外部挑戰，確保品牌價值和產品競爭力保持強勁。