關稅的衝擊：未來廣告支出的趨勢預測

關稅對廣告支出的影響

近期，美國對中國的關稅政策引發了廣泛關注，這一政策如何影響廣告支出成為了業界關注的焦點。雖然這些關稅在初期階段並未完全生效，但市場上已有預期，廣告支出方面的變動不可避免。

根據Magna的最新預測，數位廣告巨頭如Google、Meta和Amazon等在美國的廣告收入去年達到了2710億美元。儘管如此，2025年這些所謂的"數位純粹玩家"預測增長率將由原本預計的9.9%下降至9.1%。

社交媒體的增長勢頭似乎也在減弱。去年其廣告收入達到830億美元，但預測增長率從11.5%降至10.7%。這是一個早期跡象，顯示在動盪的經濟環境中，廣告商的預算計劃受到了影響。

根據IAB對100家美國廣告商的調查，94%的受訪者對關稅對本年度支出的影響表示擔憂。大約60%的受訪者預計預算將被削減6%至10%，近四分之一的受訪者預計削減會達到20%。

這種謹慎態度已經反映在實際支出中。在2025年第一季度的William Blair調查中，近70%的廣告高管表示他們已調整數位廣告計劃，63%的受訪者在今年前三個月削減了7%的支出。

社交廣告的下行趨勢尤為明顯。eMarketer此前預測，今年社交廣告支出可達1030億美元，但在關稅影響下，這一數字可能會被削減至930億美元，甚至更低。

這一新現實促使市場參與者開始做出應對措施，許多廣告商正在重新評估其在社交平台上的投資戰略。

在這場經濟動盪中，Google、Meta和Amazon有望成為較具抵抗力的少數平台。這些平台憑藉其廣告效能，能夠在經濟低迷時期保持一定的收入水平。

但即便如此，Meta仍暴露在高風險中，因為中國廣告商佔了其廣告收入的11%。一旦這些廣告商削減預算，Meta的業績可能會受到影響。而第二梯隊的社交平台如Pinterest、Reddit和Snapchat的抵抗力則相對較弱，因為其使用者基數和廣告收入都低於第一梯隊。

面對未來的不確定性，廣告商不得不未雨綢繆。一些廣告商選擇縮減平台上的投資，而另一些則利用當前低廉的廣告成本，持續押注於熱門平台如TikTok上。

隨著這場關稅風暴的持續，市場中的每一位參與者都需要採取更加靈活和創新的策略，以應對可能出現的各種變化。