新創企業如何在潛在波動的夏季前做好行銷預算發布

台灣各行各業的品牌和新創企業在經濟表現不佳的情況下，紛紛調整其行銷預算，以期在今年夏季取得最佳的投資回報。儘管夏季通常是購物淡季，但對品牌和零售商而言，這是一個確保消費者在進入返校季和黑色星期五等重大銷售時期之前仍然保持關注的重要時刻。

比如，台灣的某大型零售品牌因為不佳的財報表現，決定在未來數月內推出多達上萬件新商品，同時舉辦一系列名為「夏日來囉星期六」的活動，以期增加客流量。這些舉措旨在智能地投注於最新的風格、趨勢及文化時刻。

新創公司也在努力在有限的預算中下注明智，以獲得最大效益。多位行銷人員表示，他們在推出季節性行銷活動時已充分考慮到預算有限的情況。一些公司選擇重新推出那些確保會受歡迎的經典產品，以提高效益。品牌聯名合作也是一種低成本的方式來吸引不同的受眾群體。

例如，一家銷售有機寵物食品的公司，繼去年夏季取得同合作的冰淇淋品牌成功推出限量寵物冰淇淋後，決定再次聯手推出這一產品。這樣的策略不僅能增加收入，亦有助於提升品牌知名度。

類似地，一家預生物汽水品牌在因應消費者喜愛的聲量而重新推出橙味奶油汽水。他們還安排了復古汽水店風格的餐車活動，希望通過低成本的社區活動與消費者直接互動，以達到推廣效果。

這家預生物汽水品牌的策略很簡單，即選擇租用餐車而非自建快閃店，以降低成本。在洛杉磯的一場活動中，他們分發免費的混合汽水，並設立了在線快閃商店以便全國消費者能訂購。

◎儘管許多品牌擔心今年下半年經濟情況是否會惡化，但這些新創企業的行銷人員通過各式活動來研判消費者信心的變化。重複成功的產品推出和市場策略不僅能更有效地達成目標，同時也能促使企業更好地理解消費者在變化中的需求。這些動作令人期待，並讓它們成為市場變動期的成功指標。