Peter Naylor重返廣告技術行業：在市場變遷中尋找機會
在科技巨頭腳步放緩之際，Peter Naylor看到了廣告技術領域的新契機。他在近一年離開Netflix後，以Kochava董事會成員的身份，重新回到廣告技術產業。這個變動也標誌著廣告產業未來的發展方向，尤其對於二級玩家來說。
重塑視野與未來規劃
Naylor談到，暫時脫離全職工作讓他有更多的時間與空間從更廣的視角看待廣告行業。他深入從事天使投資並指導初創公司，與行業協會保持密切聯繫，持續拓展其全球視野。他表示，這一經驗讓他的世界觀有了相當有趣的轉變。
Naylor的觀點是，只有擁有全面的外在視角，不斷關注市場變化，才能更好地服務客戶。目前，他對於即將在Kochava中幫助推進的方向充滿期待。
透明度與市場洞察力
當被問及現今廣告技術領域的透明度問題時，Naylor強調這是一個重要的話題。買方通常要求更多的透明度，而這反過來又能激發更大的投資。透明度使買方能有更多的選擇和空間去調整最適合的方案。
廣告增長的全新領域
當談到廣告領域的增長機會時，Naylor認為零售媒體網絡、連接電視和串流電視是顯著的增長領域。他亦提到數位戶外廣告值得關注。
在當今第三方機制受制於法規限制和平台反應之下，衡量和歸因的演變成為業界重要課題。他常使用的關鍵詞是『多選擇性』，這意味著需要全面把控信號，而不單依賴某一種指標。
持續的行業變革
回顧過去二十年廣告行業的劇變，Naylor指目前最大的誤解在於消費者對廣告的接受度。他強調有許多消費者選擇付費迴避廣告，而這些使用者正是行銷人最看重的對象。
此外，Naylor提到要時刻關注那些浮動的中間消費群體，例如在品牌選擇上游移於多品牌之間的消費者。對於那些希望突破局限的小平台，他建議要透過行動來區別，不斷注重產品和服務的質量。
打破行業桎梏的可能性
在AI和經濟不確定性不斷增加的背景下，Naylor認為這樣的變化其實為新興公司帶來了廣大商機。他回憶當年的三大巨頭AOL、MSN和Yahoo，認為即使是當今的Meta、Alphabet和亞馬遜也並非永遠不可撼動。
最後，Naylor表示對於公開網路的商業化機會持樂觀態度。他認為只要買方選擇多樣且不被強迫，市場依然會提供優質選擇，儘管封閉生態系統仍握有大部分廣告預算。這樣的市場環境讓公開網絡有機會在長期內站穩腳跟。