2025年伊始，非洲的智能手機市場展現出令人期待的增長亮點，根據Canalys的數據顯示，第一季出貨量達到了1940萬部，年增長率為6%。然而，在一些國家高歌猛進的同時，非洲人口最多的國家尼日利亞卻形成了7%的出貨量跌幅，其市場位置被重新洗牌。這背後的原因可追溯至不斷的宏觀經濟挑戰、幣值不穩及消費力減弱，這些因素正對尼日利亞的數位採用造成負面影響。
相比之下，埃及和南非的電子市場則呈現增長，分別達到34%和14%。尼日利亞的智能手機市場逆勢下跌，還原了2024年的增長成果。高昂的進口成本與信貸的限制成為銷售障礙。
不過，儘管困難重重，價格在100至199美元之間的中檔智能手機需求仍然很強，這類型手機如今在非洲的總銷量中占據42%。這一趨勢在尼日利亞尤為顯著。
在這一市場細分領域，TRANSSION集團品牌如Tecno、Infinix和itel繼續主導尼日利亞市場，盡管其在整個非洲的出貨量出現5%的年減，但其通過超低價產品、強大的實體店存在和延遲付款方案仍然保持了市場份額。
另一方面，小米透過推出具有更好規格和更低價格的中檔手機，將尼日利亞及埃及市場作為目標而實現32%的增長。
高端智能手機（那些價格超過500美元的）對大多數尼日利亞人來說仍然可望不可及，其在非洲第一季的出貨量僅占1%。
面對負擔能力挑戰，智能手機融資逐漸成為主流。在尼日利亞，EasyBuy提供的先買後付服務已成為購機的關鍵推動力。據報導，該服務現在支持尼日利亞城市中每五起智能手機購買，即減輕了低收入人群的購機負擔。
與此同時，埃及在非洲的智能手機市場中以最高增速崛起，其出貨量增長主要受惠於當地的製造政策，進口限制則成為一種激勵。廠商在當地組裝設備，以便實現更便宜的價格和更好的供應。
南非也由於稅收減免和擴大的4G覆蓋取得雙位數增長（+14%），而在這方面，尼日利亞卻相對落後。
儘管遇到目前的挫折，尼日利亞的市場基礎仍然雄厚。非洲的智能手機出貨中，4G設備占85%，而且尼日利亞總人口中超過60%在25歲以下，對於價格實惠的互聯網設備的需求不可能消失。
能夠提供具有吸引力的中檔規格、靈活的融資方案及線下可及性的供應商將繼續在尼日利亞市場取勝。
Canalys預測2025年非洲整體智能手機市場的全年增長率僅為3%，歸因於全球經濟壓力和本地經濟障礙。然而，由於大陸的數字未來深度依賴於價格實惠的移動互聯網接入，尼日利亞仍然是一個關鍵的前沿市場。