2024 年 Jumia 離開突尼西亞和南非的原因
Jumia 是非洲知名的線上零售業者，近期宣布退出突尼西亞和南非的市場。這一決定是在 2024 年底做出的，背後的動因主要來自這些國家的政治和經濟環境變化，直接影響到了消費者的消費能力。
自 2024 年 10 月，Jumia 終止在南非和突尼西亞的業務，將資源集中在具有更大增長潛力的市場。這一艱難的決策使其經營範圍從 11 個國家縮減到 9 個，其中重點集中在西非和東非地區。所有受影響的員工都被遣散，並獲得了總額 1,000 萬美元的優厚遣散費。
Jumia 對美國證券交易委員會（SEC）提供的文件中指出，他們根據多項經濟指標來評估宏觀經濟環境，包括通脹指標、消費者信心指數、商業信心指數、GDP 增長、匯率以及資本和外匯的獲取情況。
突尼西亞和南非的退出對該集團的兩個實體——Jade E-Services South Africa Proprietary Ltd. 和 Senegalese Jumia E-services SARL 造成了影響。但儘管這兩地的業務停運，Jumia 將這些運營歸類為非關鍵性的，並不會對集團的整體財務績效造成重大影響。
經過調整的運營規模後，Jumia 試圖在 2024 年成功將虧損從 2022 年的 2.13 億美元降低至 9,910 萬美元之後，進一步追求盈利。該電商平台選擇集中精力在剩下的 9 個國家，這些國家不僅總人口數超過 6.25 億，還佔了非洲 54% 的網際網路使用者和 49% 的 GDP。
Jumia 的退出策略並非簡單的減少市場，而是基於深刻的市場分析以及對未來增長潛力的預期。在即將到來的一年中，Jumia 將繼續調整策略，以應對快速變遷的非洲市場環境。