隨著暑假結束，許多學生和家長開始為新學期做準備，而JanSport 的書包則成為社群媒體上返校潮中最引人注目的話題之一。這款知名的背包不僅活躍於 TikTok 和 YouTube，更以其新穎的行銷策略激發了年輕觀眾的興趣。

JanSport 的首席行銷官 Linday Read 指出，今年的「Always With You」行銷活動延續了去年「讓人臉紅」短視頻廣告的主題，這使品牌創下其57年歷史中銷售額最高的月份。這些廣告旨在展示 JanSport 背包在各種情況下的可靠性，無論是在洗手間中躲藏，還是埋葬寵物時，演員都會唱著關於他們的背包的即興歌曲。今年，JanSport 再次與廣告代理商 Party Land 合作，推出15秒和30秒的短片，展示「會唱歌的背包」在電梯中墜入愛河、爛在沙發上。

這次的活動目標是使JanSport 成為「文化滾動」的一部分，而不是僅僅中斷目標受眾觀看的視頻。Read 指出：「Z世代生活在網路迷因中，快節奏和混亂的幽默感是他們表達自我的方式，這也是我們這次活動所傾斜的方向。」她補充道，幽默根植於品牌的真實性，即 JanSport 永遠與使用者並肩而行。

隨著網路媒體趨勢的驅動，今年的返校季可能比以往更受到其影響。Deloitte 的返校調查顯示，75%的Z世代父母和46%的千禧世代父母計劃在購物過程中使用社群媒體。這使得能夠吸引年輕且技術精通的消費者的零售商將有更大的獲利潛力。

雖然 JanSport 的母公司 VF Corporation 沒有分享品牌的收入或銷售數據，但公司表示，去年的活動使其銷售额達到了50年來的歷史新高。今年的活動啟動四周後，JanSport 的總印象、觸達率和視頻觀看數已經超過去年的總和。在 TikTok 上，自啟動以來的觀看率高達99%。

在 YouTube 上，廣告互動率較去年提升了86%，觀看率則提升了110%。觀看過這些廣告的人比沒看過的人在Google上搜尋「JanSport」的可能性高出4.5倍。Read 表示，除了銷售外，最大的關鍵績效指標是總體參與度：「我們看到評論如'我已經看了五遍了'，這告訴我們，我們正滿足他們在 TikTok 平台上尋求的幽默需求。」

影響力行銷公司 Influencer 的戰略、創意、媒體和製作負責人 Brian Pham 表示，社群媒體是一種在返校季節中為品牌脫穎而出的關鍵方式。「這是一種超強意圖驅動的策略，」他說，「學生和家長在返校季節很有目的性，他們通常有一個列表。他們在考慮，'如果我需要一台筆電，哪種功能是我需要的？我應該如何評估哪一台更適合我？'」

從內容的角度來看，Pham 說許多品牌正致力於符合像是「校園必備」或「時髦背包」這類搜尋詞。而「文化本身」的內容可能也有效，只要品牌訊息仍然得到傳遞。

JanSport今年繼續與創意廣告公司Party Land合作，創作「滾動式吸睛內容」。其中一個最受歡迎的廣告一開始便是一聲驚叫，因為有人看到了一隻蟑螂，隨後最暢銷的粉紅色背包為團隊犧牲，被丟到牆上。JanSport 的全球品牌傳播經理 Brandon Panneton 表示，那些帶有早期驚喜「鉤子」的廣告會促使人們重播，試圖搞清楚到底發生了什麼。

「作為一個團隊，我們的策略之一是讓觀眾想，'我到底在看什麼？'」他表示，隨著人們不斷滑動，各方都在爭取注意力，所以如果我們能快速用尖叫或某些意外的情節抓住觀眾，也許能讓他們重複觀看。這種重複可能種下品牌的種子，理想的情況下，他們會記住這個品牌。