獨立報紙近年來不斷致力於加強其人才驅動的媒體生產模式，為贊助商創造更多的知識產權，並大力投入快速增長的創作者經濟。這家總部位於英國的數位新聞出版商近日宣布，他們招攬了YouTube創作者亞當·克萊里（Adam Clery）擔任《Independent Studio》的創意總監，這是一個專注於人才驅動的視頻、電子報及播客的新機構。克萊里已經在足球媒體中建立了自己的威望，成立了自己的YouTube足球頻道ACFC，僅在開播一週就吸引了超過三萬訂閱者。新的工作室將為他提供製作、推廣和開發的資源以進一步壯大他的粉絲群。
《Independent Studio》旨在把個人明星與傳統新聞工作者結合，創造出強大的贊助機會。例如，克萊里將與《獨立報》的首席足球記者米格爾·德拉尼合作，後者長期經營著足球電子報和播客。此外，環球旅遊主編安娜貝爾·格羅斯曼及旅行記者西蒙·卡爾德將主導旅遊垂直領域，製作包括視頻、播客和電子報的內容。這家媒體希望通過人才的個人號召力，吸引大批忠實讀者群及擴大影響範圍。
在網絡新聞生態系統中，社交媒體已經崛起，64%的美國社交媒體使用者通過TikTok等平台獲取新聞。社交媒體使得新聞生產的門檻降低，允許新興創作者迅速崛起，並從中吸引了不少傳統新聞品牌的市場份額。《獨立報》希望透過以人才為核心的品牌形象，公開明確自己的中立立場，即「獨立於政治色彩」的主張。
目前《獨立報》尚未為所簽約的創作者制定固定的收入分成結構，但CEO克里斯蒂安·布羅頓表示，這種激勵措施或將慢慢出現。隨著受眾消費習慣的演變，出版商和廣告商愈來愈看重與個人創作者的合作，期待借助他們的影響力及專注的社群來觸達更多受眾。
創作者經濟的發展已經重新定義了新聞的消費方式，傳統出版商必須做出調整來適應這一變化。據估算，創作者經濟的價值已經達到2500億美元，並預計將在2027年增長至4800億美元。《獨立報》通過《Independent Studio》及其背後的資源支持，期望能藉此獲得競爭優勢及加速成長，尤其在美國市場上重點突破。不僅如此，該媒體還將推出一項名為《Bulletin》的AI新聞服務，旨在通過AI驅動的快速新聞摘要，為忙碌的讀者提供便捷的新聞消費方案，並藉此提升對創作者和記者內容的信任度。