作為 Horizon Media 策程式化廣告的高級副總裁，Monica Capelan 帶領著數位行銷中最具活力且快速演變的領域之一：程式化廣告。她的團隊負責管理娛樂和 Horizon Media 投資（HMI）帳戶，並監督策略與實際操作。在這次訪談中，Capelan 打開話匣子，談到了 Horizon Media 的多元文化計畫“Project Embrace”，AI 驅動工具如 Blu 平台的整合，以及她的團隊如何重組運營，以精準和目的性地達到成長受眾。
全力推進 Project Embrace：打造多元文化與成長受眾
Horizon Media 的受眾策略核心在於 Project Embrace 這項多元文化計畫，強調包容性、和數據驅動的連結。「我們與合作夥伴團隊以及多元文化團隊合作，進行我們在Horizon內部稱之為的 'Project Embrace'，這對我們來說是一個傾向於多元文化網站與庫存以及數據的計畫。」Capelan 解釋道。透過探索新夥伴關係與數據集，這一計畫確保 Horizon Media 的客戶不僅能觸及多樣的受眾，還能在媒體投放、數據來源及創意信息上做到真誠的契合。
Horizon 的 AI 整合：重新定義數據與行銷
Horizon Media 程式化廣告的未來還由藍平台（Blu）這個內部系統塑造。Blu 平台由大型語言模型技術所驅動，旨在統一數據、精簡受眾創建與提升啟動速度，徹底改變 Horizon 團隊建立與部署活動的方式。
程式化廣告的數據戰略：平衡一方與三方數據
Capelan 強調，在注重隱私的廣告環境中，數據策略仍然是最關鍵的平衡行動之一。雖然不同客戶的數據使用比率有所不同，Horizon Media 則依賴一方數據和三方數據的混合策略以維持靈活性，同時確保精準度、可擴展性及符合不斷演變的隱私標準。
應用程式與移動數據：深入洞察
Capelan 亦重視移動應用程式數據愈來愈重要的角色，成為深入理解受眾的代理。她指出「應用程式數據過去被我們大量應用，它為我們提供了比傳統瀏覽行為更清晰的受眾興趣洞察。」這有助於 Horizon Media 在程式化行銷中打造更深入的個性化體驗。
團隊不斷整合：一致的程式化團隊
Capelan 引進了將策劃、策略和購買統合成一個統一程式化團隊的運營改變，幫助公司從被動轉為主動，及時識別新機會並向客戶提供量身定制的創新方案。
逐步擴展：連接電視的潛力與挑戰
儘管提升多元文化受眾在連接電視中的規模仍具挑戰性，但 Capelan 依然對連接電視和受眾映射的創新充滿信心，預期這將增進可及性和精準度。
Horizon Media 在程序廣告的世界中，行使 AI 和數據創新的碰撞，保持著對多元文化策略的堅持，成功將程式化行銷不僅僅當作自動化工具，更成為聯繫、理解文化並促進成長的道路。