憤怒與失望，驚訝中帶著預料之中－廣告業界對Google搜尋補救措施裁決的反應

憤怒與失望，驚訝中帶著預料之中－廣告業界對Google搜尋補救措施裁決的反應

九月二日的晚上，當Google在美國司法部的反壟斷訴訟中，針對其搜尋補救措施的判決書被公開後，整個數位廣告業界都在議論紛紛。這場備受矚目的審判是針對Google在搜尋市場上的壟斷地位，司法部最初目的是要求Google剝離其Android操作系統和Chrome瀏覽器，但法院認為這樣的方式過於激進，拒絕命令Google解散其某些核心業務。

法院的裁決

根據法院判決，在司法部指控Google的搜尋業務壟斷後，雖裁定Google必須進行一些調整，然而，並未如預期般要求進行公司拆分。法院要求Google分享有限的搜尋數據，並為競爭對手提供轉售服務，同時Google也需更透明地揭露廣告拍賣的主要變更，以防止隱蔽的價格上漲。

這些補救措施意在激活競爭市場，使得其他搜尋引擎提供者可以更有效地擴充其業務。然而，法院的決定並未對Google的核心商業實力造成巨大衝擊，令許多在業界寄望於看到更深遠改變的人士表示失望。

反應及市場影響

在裁決後，Alphabet公司（Google母公司）的股價在盤後交易中上升了7%，即顯示出市場對這一結果的正面解讀。業界普遍認為，雖然法院對Google採取了一些限制措施，但並未全面削弱其市場影響力。不少業界人士對此結果表示憤怒，他們認為這樣的裁決未能充分解決Google在數位廣告市場上佔據壟斷位置的問題。例如，TAU Marketing Solutions的Robert Webster便表示，這場判決對限制Google市場影響力小之又小。

在這次裁決中，法庭專家組的役用成為主要焦點，由此專家組似乎由法庭指定但實際操控可能被Google影響，這引發了更多的監察擔憂。某些業界人士指出，這會允許科技巨頭得以繼續左右自己所受的懲罰。

對競爭的潛在影響

值得一提的是，Google將繼續允許支付費用以成為裝置或服務的預設搜尋引擎，這點被視為影響其與蘋果公司關係的重要因素。這可能會逐漸減少Google在iPhone中的壟斷優勢，但未能制止先前與Apple已經形成的龐大利益。

另一方面，包括Myles Younger在內的分析師認為，這些判決反映出了監管機構在處理已經早已不斷演變的技術領域時的困難。隨著人工智能技術的不斷成長，網頁瀏覽器被視為一個正進入結構性衰退的技術，這使得對這類技術的監管充滿挑戰。

這場裁決結果，不僅讓市場、業界及分析師眾說紛紜，亦讓此案在未來仍充滿不確定性。整體來說，對於業界而言，如何適應和應對一個仍由Google強勢主導的市場，依舊是一大難題。