在當代數位時代，Google一直是科技巨頭中的領袖之一。然而，隨著其在廣告科技市場的日益擴張，Google正面臨來自美國司法部（DOJ）的壓力，極力要解決其在廣告技術領域中的反壟斷問題。近來，Google的壟斷案件成為科技與法律界中的焦點。這篇文章將深入探討這場備受矚目的法律戰爭，並探討雙方提出的解決方案及後續影響。
背景介紹
2025年5月，美國法官Leonie Brinkema作出判決，認為Google的廣告技術堆疊在某些市場上構成了壟斷地位。根據此裁決，司法部提出了一系列的補救方案，旨在結束Google在廣告技術中的不公平優勢。
Google的廣告技術主要是針對出版商的廣告伺服器和廣告交易市場，這些市場本質上已被定性為Google的壟斷人工。此判決對Google來說無疑是一個重創，因為這不僅影響到其技術堆疊的完整性，也關乎Google未來在廣告領域的策略。
雙方提議的補救方案
司法部的補救措施
司法部主張，為了確保市場競爭的公平性，Google應採取以下三階段結構性改變：
- 讓競爭對手有實時訪問AdX（Google的廣告交易平台）投標數據的權限。
- 開源DFP（DoubleClick for Publishers）的拍賣邏輯，以提升透明度。
- 剝離AdX和DFP，並由法院指定的受託人監督，並需獲得DOJ的買家批准。
這些補救措施旨在打破Google在廣告技術市場上的壟斷地位，並鼓勵更多的競爭對手進入市場。
Google的替代方案
與此同時，Google則提出了一些基於行為的補救措施，這些措施主要集中在如何讓廣告技術生態系統更具競爭力：
- AdX與競爭對手的整合：允許AdX向非Google的出版商廣告伺服器提交實時投標。
- 出版商數據的可移植性：Google將提供可導出的DFP數據，幫助出版商轉向競爭對手的廣告伺服器。
- 拍賣邏輯的變更：消除統一價格規則，承諾不會恢復“優先觀看”或“最後一覽”功能，並進行三年的合規監測。
Google的目標是避免司法部激進的結構性補救方案，並希望通過這些行為改變來促進市場上的公平競爭。
各界的看法和評論
一些評論家指出，司法部的方案過於激進，缺乏法律基礎，尤其是在法庭並未宣佈Google進行非法收購的情況下。強行分拆AdX和DFP會造成巨大的工程挑戰，導致產品性能下降，進而對出版商和廣告商的服務造成破壞。
另一方面，Google的建議指出，隨著人工智能的興起，尤其是在AI技術的蓬勃發展下，這些行為補救措施能以更短的時間內實施。Google認為，DOJ的措施將使法院的監督具有長達十年的時間，這不但會凍結創新，反而會對市場競爭造成損害。
重要日期和後續發展
該試驗定於2025年9月22日開始，事實發現將於6月3日展開。這場即將來臨的法律戰爭，無疑將影響不僅是Google的未來，還包括整體廣告技術市場的未來。
隨著這場反壟斷戰爭的進行，所有眼光都集中在這場歷史性的法律戰上。Google和司法部提出的各種補救方案以及雙方的對抗，將決定未來數字廣告生態的不確定性和變化。無論是Google的防禦策略還是司法部提出的補救措施的可行性，將成為行業未來方向的關鍵決定因素。