在數字技術迅速發展的今天，富比世揭示了一項重大的策略改變，即推出由人工智慧驅動的動態付費牆。此舉旨在應對進一步挖掘數位訂閱市場，作為其收入多元化策略的一部分。這項新措施於2025年10月17日首次向20%的網站訪問者推出，並於11月14日全面展開。

AI 如何幫助富比世引導新的訂閱用戶

根據富比世首席執行官Sherry Phillips的說法，這項技術轉型的背後，是對後搜尋時代中的流量不再能依賴的擔憂。今年，以開放網絡為基礎的流量和相關廣告產生的效果不穩定，使得富比世不得不探索新的方向。起初，該付費牆被導入的結果表現搶眼，僅僅在一周內，移動端的轉化率增長了400%，桌面端則提高了174%。

這種動態付費牆將以讀者行為為基礎，在適當的時間推出適合的訂閱選項，與傳統那種給予所有訪問者一致的"現在就訂閱"訊息不同。比如說，如果一位讀者頻繁閱讀關於小型企業稅務策略的文章，系統就會提供更優惠的訂閱選項來促成交易。

全面AI策略及未來展望

現今，不僅富比世，許多出版商都在利用人工智慧技術來應對由AI本身所帶來的挑戰，且產生了不少具有創新性的商業策略。與富比世類似，《金融時報》同樣運用AI來優化其付費訂閱系統，並計劃利用現有訂閱用戶的模式來加強新用戶獲取的效果。

富比世的人工智慧驅動不僅限於訂閱上，該公司正在擴展其由創作者主導的IP範疇，並致力於保護這些內容不被AI無授權使用。這種以創作者為本的方式獲得了品牌和廣告主的青睞，他們不再只尋求傳統的廣告位，而是轉向更綜合的內容合作和贊助方案，例如將現實活動與社交擴展內容相結合，並跨平台合作如LinkedIn和YouTube。

IP保護與多元化收入的實現

Phillips強調，雖然當前保護其內容的工作已經在進行，但大部分科技公司仍在無授權的情況下使用其排名數據特別是一些排名創始者和行業內知名人士。對此，富比世不僅是依賴單一的數字列表，而是透過一系列產品和格式來擴大影響力，增加IP的多元化利用，從而獲得更廣泛的商業展示機會。

商業多元化的重要性

對於未來，富比世正全力建立基於AI的商業模式，這些模式不僅將增加其收入的多元性，還將保護其商業資產免受人工智慧技術的侵犯。換句話說，在AI技術逐步成為產業新標準的時代，如何平衡技術應用與知識產權保護是出版業所必須面對的重要挑戰。