國際足總俱樂部世界盃：迄今為止的行銷影響分析

隨著國際足總俱樂部世界盃即將落幕，賽事至今所帶來的行銷影響成為業界關注的焦點。本文將深入探討球迷參與度、現場觀眾數量及贊助情況。

專家認為，賽事的吸引力取決於比賽地點和比賽隊伍的知名度。美洲球隊（如阿根廷和巴西）帶來了大量能量與熱情，極大地吸引了當地的球迷。然而，由於時機不佳及地緣政治問題，部分場次的觀眾人數相對較少。

儘管國際足總有超過5000萬美元的行銷預算，但預算的使用時間較晚，未能吸引足夠的初期關注。據報導，分組賽階段的平均觀眾人數為34,759人，僅達場館容量的57%。

與會者指出，當前的政治環境對球迷參與產生了負面影響。移民執法問題影響了社區的信任度和安全感，致使不少潛在觀眾選擇不參加賽事活動。專家建議，品牌應該調整行銷策略，增強安全性和信任。

受到市場環境和國際足總自身限制的影響，大多數贊助機會僅限於與2026年男子足球世界杯的既有合作夥伴，如阿迪達斯、百事、可口可樂和Visa等。

截至目前，活動的數據主要限於分組賽階段。透過TNT Sports頻道的比賽直播平均吸引了360,000位觀眾。與此相較，英超聯賽在2024-2025賽季的每場比賽平均吸引了394,000位觀眾。

從這些觀點出發，雖然國際足總俱樂部世界盃的初期行銷成效有限，但仍不乏創新的行銷機會。品牌必須靈活運用社交媒體和數位平台將賽事帶給廣大球迷。