在今年的春天，醉翁之意不在酒，而在於欣賞威士忌的獨特境界。著名酒類公司帝亞吉歐（Diageo）近日推出一項新廣告活動，旨在將蘇格蘭單一麥芽威士忌拉加伏林（Lagavulin）的煙燻特質推向新的高度。這項名為"Beyond the Smoke"的活動不僅限於數位平台的觸角，還結合了印刷媒體的刊登，使得傳統與現代的宣傳手法交相輝映。

這次的廣告活動由知名演員尼克·奧佛曼（Nick Offerman）擔任旁白，他作為品牌的創意合作夥伴，以其獨特的聲音色彩帶領觀眾進入煙燻的精神領地。30秒的廣告影片從社交媒體到數位串流平台都可一覽其風采，進一步強調了拉加伏林的多樣魅力。

然而，這次的活動不只有視聽的饗宴，還特別連結上了《Racquet》網球雜誌及時尚刊物《Highsnobiety》，旨在證明威士忌不再是舊時的象徵，無論是從品味角度還是消費群體，皆可欣賞。品牌方的宣傳背後透露著關鍵訊息：威士忌從不侷限在某個固定環境或特定的聽眾，人人皆能在煙霧繚繞中發現拉加伏林的不同層次。

帝亞吉歐威士忌部門的資深副總裁傑西·達瑪謝克（Jesse Damashek）表示，"Beyond the Smoke"邀請人們探索隱藏在煙燻後的多層次風味，並發現更多的享受方式。不論是一個人獨酌於酒吧角落，或是在活力四溢的派對中享受一杯麻辣瑪格麗特，拉加伏林的單一麥芽威士忌絕對不只一個面向。"

事實上，這並不是奧佛曼首次與拉加伏林合作。早在九年前，他便曾拍攝一支長達45分鐘的"Yule Log"影像，完全以一鏡到底的方式紀錄，一展其不凡的流暢性。因此，這一次他再次成為品牌推廣中的亮點並不足為奇。

在市場布局上，帝亞吉歐在距今一年半之前，於艾雷島重建了其封閉超過41年的波特艾倫（Port Ellen）蒸餾廠，讓旅遊業更加活絡，這也是他們對於市場投入及重視的最佳例證之一。除了重振波特艾倫，帝亞吉歐還擁有位於島嶼東北海岸的卡爾艾拉（Caol Ila）蒸餾廠，三廠連線形成完整的產業佈局，讓品牌實力更加深厚。

總之，拉加伏林這次的廣告活動不僅僅是一場對煙燻風味的歌頌。它以多層次的行銷手法，深入人心，推廣了一種生活方式，甚至是對酒文化的全新定義。