隨著廣告市場的持續變化，電視廣告渠道正以驚人的速度發展。觀眾觀看內容與娛樂的方式正在迅速改變，這也意味著廣告商必須改變其與觀眾互動的方式。2025年初，Nielsen報告顯示，首次有更多人通過串流服務觀看電視，而非傳統廣播和有線電視。《The Gauge》報告指出，截至2025年5月，串流占電視收視的44.8%，而廣播和有線電視合計占44.2%。隨著現場體育賽事越來越多地融入串流平台，串流收視不會減緩。

實際上，Simpli.fi近期報告稱，超過71%的廣告支持的頻道收視發生在串流電視上。雖然串流、連接電視（CTV）和OTT（Over-the-top）技術上有各自不同的定義，但其界線正在模糊。對於觀眾來說，最重要的不是這些技術名詞，而是能夠在任何設備上無縫地享受娛樂內容。

媒體購買者和廣告商必須調整策略，適應這個新的電視觀賞世界。那些採用全面策略來制定CTV策略的廣告商，才能從投資中獲得最多的收益。僅僅投放一個CTV廣告只是開始，市場行銷者必須不斷與消費者對話，才能激發其行動。

完全集中的CTV策略將從以下幾個方面開始：

首先，確定目標觀眾是首要目標。品牌和代理機構要開始全漏斗的CTV策略，必須確保資訊送達給正確的受眾。採用郵遞區號定位串流電視，可以讓廣告商在受眾居住地直接與他們互動。此外，僅通過高質量的串流發行商投放廣告也非常重要。這不是量與質的辯論，而是高質量的CTV舉足輕重。

以聖露西亞旅遊局為例，其廣告代理Mediagistic採用了全漏斗的CTV策略來成功增長網站流量和激發消費者行動。借助Simpli.fi的協助，在三個月的時間裡，該旅遊局提高了視頻完成率並降低了每次行動費用。

完整CTV策略的下一步就是擴展資訊傳達超越電視屏幕，進而包括整個互動漏斗。這意味著僅僅運行CTV廣告是不夠的，最成功的CTV市場行銷者會不斷與消費者對話，以激發實際行動。例如Simpli.fi建議不僅要專注於CTV廣告的投放，還應包括重新吸引觀眾的網站和搜索再定位，以及通過通道解決方案將影響擴展至社交媒體。

根據Simpli.fi的觀點，成功的CTV報告應當包括全漏斗的可見性、渠道透明性、專家支援及轉換旅程跟蹤。有了這些數據，廣告商就能夠真正透明地報告CTV廣告的成效，包括深入了解使用者行動發生的位置和背景。

完整的CTV策略不可忽視數據的量化和分析，這包括從CTR、觀看完成率到使用者互動轉換數據等的全面報告。這些數據點使CTV報告更真實、更透明，幫助品牌了解如何優化其CTV策略，以在未來取得更大的成功。