可口可樂推出Simply Pop益生元汽水

近期，可口可樂公司宣布推出一款名為Simply Pop的新飲品。此飲品將於2月底在美國西部及東南部地區的零售商店及Amazon上架銷售。Simply Pop包含五種水果風味，並將在可口可樂旗下的Simply品牌下推出。據公司介紹，這款飲品不含新增糖，擁有25%到30%的真實果汁成分，並富含維生素C及鋅，能增強免疫系統。每罐12盎司的Simply Pop售價為2.49美元，含有6克益生元纖維、鋅和維生素C，可以支持免疫功能。

根據Euromonitor International的數據，消化健康類飲品從2020年在美國的1.97億美元市場增長到2024年的4.4億美元。然而，儘管此類產品增長迅速，它們僅占美國424億美元碳酸飲料市場的2%。不過，益生元汽水市場預計到2032年會增長至35億美元。

採用數字化及體驗式的行銷策略

在快速增長的益生元汽水市場中，新興品牌如Poppi和Olipop佔據主導地位。而Simply Pop則將成為“富有果汁的全新汽水”。其行銷策略將以數位化及體驗式為重點，結合戶外廣告、網紅、付費媒體、社交媒體以及大量的試飲活動。Simply Pop的品牌代理商合作伙伴包括在WPP定制代理模式Open X下與可口可樂合作的VML、Cartwright和Hogarth。

日產-本田合併取消

日產和本田上周取消了合併談判，此前不到兩個月雙方同意考察將於2026年成立新控股公司的計劃。日產和本田在美國的總行銷支出達8億美元。對於這兩家汽車公司各自的代理商和服務供應商來說，或許這是個值得鬆一口氣的時刻。

Chispa應用程式活動

Chispa是一款為拉丁裔社群打造的交友和尋找朋友的應用程式，推出了名為"AMOR WITH NO B.S."的活動，並成功舉辦了一場將莎士比亞經典主題與現代拉丁裔身份的複雜性相結合的外百老匯製作表演。這場僅一晚的演出由導演Estefanía Fadul與墨西哥電影製片人Roberto Sneider共同製作，改編自莎士比亞代表作品《羅密歐與茱麗葉》、《第十二夜》和《哈姆雷特》。

Chispa的品牌與行銷主管Julia Estacolchic解釋道：“從拉丁裔觀點重新演繹莎士比亞作品不僅僅是對經典的現代化改造，它象徵著年輕拉丁裔單身人士擁有其文化身份的使命。”

固特異輪胎

Publicis將透過定製的‘Publicis P1T團隊’提供創意、媒體、製作和數字服務。BBH美國公司將作為創意主導代理。固特異每年在媒體上的花費約為3億美元。Publicis最近也贏得了全球Banco Santander的創意和媒體業務合約，這也顯示了將創意與媒體整合的一種回歸。

世紀21

世紀21®品牌將作為美國大聯盟足球（MLS）、MLS全明星賽和由奧迪冠名贊助的MLS杯的官方不動產服務合作夥伴。

這項戰略性合作不僅慶祝地區足球發展，也為兩個品牌創造了與球迷和社區聯絡互動的強大機會。從2025年開始，世紀21品牌將在MLS賽季通行證上的全國廣播中整合，並在聯賽各大里程碑活動中展現其在館內促銷和現場展示。

紅龍蝦

紅龍蝦年度最具傳奇色彩的活動卷土重來，堪稱有史以來最盛大的紅龍蝦節。訪客如今可以按照NBA全明星Blake Griffin的推薦來享用他的紅龍蝦套餐，涵蓋Rock龍蝦尾、新鮮大蒜黃油浸泡的緬因龍蝦，以及龍蝦通心粉配搭在一個盤子上。

CeraVe

CeraVe推出了新的‘Head of CeraVe’活動，由Charlie D’Amelio、Paige Bueckers和Anthony Davis參演，以慶祝新品去屑洗髮露和護髮素的上市。CeraVe的這次綜合活動旨在鼓勵受眾參與，多渠道推動產品認知。