可口可樂運用生成式 AI 重新定義聖誕節
每到年底，世界各地都洋溢著節日的氛圍，而作為這種氛圍象徵之一的可口可樂廣告，從未缺席。在2025年，可口可樂利用生成式人工智慧（AI）技術，推出新的聖誕節廣告顛覆傳統，並展示出這種技術在大型廣告製作中的無限潛力。
AI如何打造新一季廣告
這支廣告影片是由專門從事AI的影像技術公司Secret Level和Silverside AI共同合作完成的。他們運用生成式影音模型，打造出可口可樂的經典元素：如卡車車隊、雪景以及沿途觀看車隊的動物等，這一切都透過技術來實現，令廣告可以輕鬆在各地市場量產這類內容。
研究顯示，透過AI技術製作此類廣告，能將製作成本大幅降低至3,000到16,000美元不等，具體價格取決於廣告的範圍和複雜度。這不僅彰顯了可口可樂在創意製作領域超越傳統的能力，更可節省巨大成本，確保創意和敘事元素依然在人類的掌控之中。
AI對行銷與廣告科技的影響
利用AI技術的自動化優勢，使生成多版本的廣告變為可能，而依不同市場和格式要求量身定制廣告的方法，大幅提升生產效能。
然而，在創意與科技之間，仍然存在人類不可替代的主導地位。可口可樂公司強調，雖然AI大大縮短了製作時間與勞動，但創意方向、故事敘述以及品牌策略仍由人類來決策與執行。即便技術帶來效率提升，但在社會網絡上仍引發了多方觀點，有的讚揚其創新，有的則批評其失去了傳統的靈魂。
此外，AI的應用還強調了數據與測量的重要性。在廣告科技生態中，必須引入新的評估標準，如記憶力、情感共鳴度、地區適應性以及執行速度對比成本，讓AI技術與行銷策略緊密結合。
品牌能從中學到什麼？
- 驗證AI的真實價值：並非所有項目都非得加入AI技術不可，必須衡量技術帶來的效率、個性化以及規模效益。
- 技術透明度的重要性：今天的消費者希望了解廣告何處運用了AI技術，這種透明度能建立品牌的信任感。
- 綜合性質量指標：除了單純的觀看次數或點擊率，品牌需深入評估廣告的情感深度共鳴以及是否符合當地的文化風俗。
- 結合人類的創意與技術基礎：AI能夠輔助創意，但不會取代構建全球品牌印記的敘事敲打與創意掌控能力。
可口可樂的2025年聖誕廣告為廣告科技領域樹立了一個重要的範例：高端製作不再單純依賴於巨額預算，而是建立在科技基礎設施、智能數據和擴展創意之上。品牌面對的挑戰不僅在於「使用AI」，而在於準備和運營包括數據、人才和評估標準在內的整體智慧體系，以充分發揮技術的戰略價值。