坎城國際創意節的背景

每年的坎城國際創意節都是全球行銷及媒體業界翹首以待的盛事，而 2025 年的活動更是充滿矛盾與對比。在這次的活動中，行銷業界一方面面對經濟焦慮的背景，另一方面則是奢華的舞台設計，這樣的反差引起了各界的矚目。

如今年的活動中，AI 仍然是一大焦點，與此同時，預算縮減的趨勢也仍在進行。但有趣的是，最終坎城給予業界的總體印象卻是樂觀，儘管充滿各種矛盾，行銷業界的領袖們依然在香檳的陪伴下討論著效率的議題。

在行銷總監 Dennis Kirschner 看來，雖然美國的關稅政策及全球經濟放緩對市場有所影響，但大多數品牌仍在尋找切入歐洲市場的方法，以應對美國市場的挑戰。

尋找新的契機

這次的活動不同於往常，來自投資銀行及私募股權公司的代表也比以往多，這彰顯了行業動向的改變。正如某位業界高管所言，他從未見過如此多的銀行界人士聚集在坎城，這一現象顯示出業界正孕育新的可能：AI 驅動的成長機會、被低估的資產以及可能實施的跨境策略。

而在創作者經濟方面，今年的討論也比以往深化。從過去僅關注追隨者數量到現在重視創作者作為戰略合作夥伴，這一轉變反映了行銷與創意工作上的結構性變化。

Whalar 聯合執行長 Emma Harman 分享道：「創作者現在不僅是創意總監，也是品牌的戰略夥伴，他們協助品牌開發新產品並管理其社交媒體。」因此，各大公司在行銷戰略上的調整更顯得深思熟慮。

職場更為謙遜的氛圍是在這次的坎城節上特別明顯的趨勢，這表明大家開始接受不完美、不全面的答案也是成長的一部分。

多元包容議題的退步

在這次的坎城國際創意節中，值得關注的是，關於多元化、公平性和包容性（DEI）的討論明顯減少。作為推動這些議題的重要人員，Adrianne Smith 在策劃 Inkwell Beach 裝置藝術時面對了比往常更多的挑戰。這一非營利組織近來不得不調整其戰略，以避免反對聲浪。

在美國，許多品牌都受到來自保守派和政府立場的壓力，這導致一些品牌撤回對多元化相關活動的支持。透過與 Adrianne Smith 的訪談可以看出，她對業界某些品牌的撤資感到失望，但她同時也看到了機會，即與那些在過去無法進入此領域的小品牌建立新的合作。

重新調整的步伐

總的來說，坎城節這次的活動是一個重整、調整步伐的時期。對於行銷總監們而言，這次的活動提供了一個反思行銷策略的機會，特別是在面對全球經濟不穩定和 AI 的影響時。

不論是增進創意工作的基礎設施或是適應多元化議題的轉變，行銷業界正努力在不確定中尋找新的平衡點。與此同時，對於未來的樂觀態度和堅實的信心也在這過程中得到加強。