運動員創作者在三月瘋狂中成為品牌的必備夥伴

運動員創作者在三月瘋狂中成為品牌的必備夥伴

在美國的創作者經濟中，隨著大學生運動員的加入，整個運動行銷和創作者行銷的運作方式已經被徹底改變。尤其在今年的三月瘋狂賽事中，幾乎每一個參與品牌都與NIL（名字、形象、代言）合作伙伴密切合作，而這種趨勢在四年前的「大爆炸時刻」後更是有增無減。

舉例來說，瓶裝水品牌Niagara今年首次簽下了來自UCLA的經濟學學生兼球探團隊球員Finn Barkenaes，這名球員被品牌視為與水僮合作的首個案例。儘管他的社交媒體關注者只有約2200人，但他在NCAA賽季中仍將成為Niagara的代表。「他是這個職位的最佳人選，」創意總監Valerie Moizel表示。

Niagara計劃利用Meta平台、TikTok和其他社交媒體發布Barkenaes的內容，但卻未公開此合作的財務細節。此外，Barkenaes還參加了在洛杉磯校區舉行的「簽約儀式」，現場的熱烈氣氛顯示出Niagara對這位「無名英雄」的重視。

其實不只有Niagara，今年其他品牌如Raid也在努力推動自己的NIL伙伴關係。這種合作模式突顯了運動員不再僅是擔任代言者或廣告模特，他們同時也是文化塑造者、內容創作者和故事敘述者。

運動員創作者不僅可以講述自己獨特的運動故事，還可以借助團隊的粉絲基礎，幫助品牌以更自然的方式觸及年輕一代。根據We Are Social的美國體育副總裁Jas Dhami指出，運動員帶著高度參與的本地Gen Z和Gen Alpha粉絲群，讓品牌能夠有機地滲透市場。

然而，需要注意的是，團隊和大學可能有自己的商業夥伴，這可能與品牌想要合作的單個運動員產生衝突。儘管運動員創作者的伙伴關係結構越來越具有影響力行銷的特徵，但他們首先是學生和運動員，然後才是創作者。

對於品牌來說，與運動員創作者合作可能無法獲得與普通創作者相同數量的內容產出，但他們能夠帶來更大的影響力。根據NIL人才平台Booster的聯合創始人Scott Birnbaum指出，還有必要考量運動員創作者在影片製作方面的潛力。

品牌正在學習如何選擇適合的NIL創作者，並權衡運動成功與內容創意的平衡。Gartner分析師Nicole Greene簡潔地表示：「你可能無法獲得大量的內容，但影響力會更大。」在未來，這種優勢可能會變得更加明顯。

最後，接觸運動員創作者是一項值得投資的策略。他們不僅具備運動場上的天分，同時也有潛力在影視創作方面展現優異的能力。正如Viral Nation的聯合創始人兼CEO Mat Micheli所言：「這些人有能力在多個領域發展，並創作出引人入勝的內容。」