隨著夏季結束，孩子們準備重返學校，Amazon 的市場動態也發生了重大轉折。在 7 月份，Amazon 曾經中止了其在 Google Shopping 廣告上的巨額投資，這一舉動引起了搜索行業的震動，市場專家們紛紛猜測這家電子商務巨頭的動機。儘管在此期間垂直市場的競爭對手例如 Target 和 Wayfair 都迅速增強了自己的 Google Shopping 活動，但 Amazon 本周再次投入其中。
Mike Ryan 來自 Smart Commerce 的電商洞察負責人指出，Amazon 在全球市場上的份額曾一度從 70% 下降至 0%，但在 8 月底又迅速恢復至原來的 74%。這對於 Search Practitioners（搜索實踐者）來說是個不小的衝擊，因為 Amazon 的市場回歸意味著競爭的重新加劇，尤其是在英國和歐洲市場。
Amazon 暫停行動與影響
不少績效代理行業的高層最初期待在 Amazon 暫停中看到其廣告競價的下滑，以此為他們的客戶提供更多的廣告投資空間。然而事實證明這僅僅在競爭較小的品類中顯而易見，且幅度有限。舉例來說，在 Amazon 暫停期間，美國的時尚品牌其 CPC 價格下降了 10%左右，而部分專營快消品的客戶僅看到 CPC 價格下降 2-3%。
Amazon 重新投入市場不僅恢復了競價水平，還令搜索市場的動態再度變得緊張。歐洲和英國市場的廣告實踐者需面對 Google Shopping 的 CPC 可能上升的壓力。Heidi Sturrock 從 OMG Commerce 的顧問分析指出，Amazon 的重新登場可能會壓縮其他廣告商的印象份額。
Ryan 從整體市場戰略解析指出，Amazon 在市場策略上的這次暫停是否為一場增強效果的測試仍是個謎，無論如何，它對市場的競爭格局造成了瞬息萬變的影響。“Amazon 留下的空缺幾乎立刻被填補，如今他們重返市場，有企業將在此情形下被擠出局，而這可能不會是像 Temu 和沃爾瑪這樣的大型對手。”
總結
這次 Amazon 的市場操作再度彰顯了其企業策略的靈活與市場影響力。雖然短暫的撤退給其他市場力量帶來了階段性的宣泄，但迅速回歸讓市場重回緊繃狀態。未來，如何面對這樣的操作模式，將是市場其他競爭者面臨的重大議題。