近年來，隨著社交媒體市場的日益激烈競爭，各大品牌和媒體代理商正積極調整其廣告策略。其中，亞馬遜和蘋果公司近期在X（原Twiiter）平台的廣告投資引發了廣泛關注。據《華爾街日報》報導指出，亞馬遜正在增加其在X平台上的廣告支出。消息人士透露，蘋果公司也在最近數週內重新考慮在X平台上測試廣告。這一趨勢標誌著過去許多廣告商在2022年10月馬斯克以440億美元收購Twitter後退場的態度逐漸改變。

X平台的廣告收入在2022年達到47.3億美元，但隨著大型廣告商撤出，收入大幅下降。根據Statista的預測，到2027年，X平台的廣告收入可能降至20億美元。馬斯克雖然嘗試開發其他收入渠道，但廣告收益仍然至關重要。

目前的社交媒體平台正在經歷機會和挑戰並存的狀況。不僅X平台放寬了內容審查限制，60天內可能出現的TikTok禁令以及Facebook不再進行事實核查等行為，令廣告主反應不一。資深媒體分析師Stephen Brooks認為，當廣告商擔心不良資訊環境並撤資時，社交平台的選擇勢必減少，廣告成本也將隨之上漲。

在這樣的背景下，除了亞馬遜和蘋果，其他品牌也在積極適應變化。例如，美國職業足球大聯盟（MLS）推出了名為“Game On”的全新品牌活動，藉此慶祝其成立30周年。這次活動特別邀請到三次格萊美提名歌手Doechii參與，展現了從球場內外延伸出的強大能量和獨特文化。

而潛在的廣告市場變化也影響了餐飲巨頭Subway，他們已經在美國明確要求對其創意和媒體任務進行評估，不再依賴目前的代理機構Dentsu。

類似地，Visa也在其廣告合作夥伴上迎來變動，解除了與Wieden+Kennedy的長期合作，改用Anomaly作為其主要代理商。

如阿拉斯加航空集團等航空業企業也在不斷調整他們的行銷策略，近期完成對夏威夷航空控股公司的收購之後，整合了Мekanism和IPG Mediabrands的代理資源，統一創意和媒體策劃結構。

另一方面，像Popeyes這樣的快餐品牌則抓住時機，與Tequila Don Julio合作，推出了一款限量菜單，為今年的大型足球盛事披上別具特色的烹飪旗幟。這份獨特的菜單同時體現了路易斯安那和墨西哥的豐富文化背景，融合了Popeyes雞肉的酥脆口感和Tequila Don Julio Reposado的獨特風味。

此外，Amika品牌以及XX-XY Athletics等勇敢擁護女性體育的企業，伴隨著一些大型行動或活動，不斷為自身拉開新的阻力，助力其品牌成長並進一步鞏固在市場中的地位。

從這些不同的品牌動向可以看出，在當前複雜多變、市場競爭日益激烈的環境下，大型企業通過積極調整廣告策略來抓住新的機遇已成為趨勢。而在未來，隨著更多的社交平台選擇稀缺，如何平衡廣告支出與達到理想受眾之間的關係，將成為企業最需關注的課題。