關稅引發的廣告支出危機

根據國際廣告局（IAB）最近公佈的一項調查，94%的美國廣告商都對關稅對廣告支出的影響表示擔憂。其中有57%的受訪者表示"極度憂慮"，而37%則表示"有些擔心"。

大部分參與調查的人士預計，廣告預算將減少6%至10%。此外，近四分之一的人預計銳減幅度將達到11%至20%。這種預算收縮預計將在年中達到高峰，屆時大約45%的廣告商計劃縮減整體廣告支出。

傳統媒體面臨更大挑戰

傳統媒體渠道和社會廣告預計會面臨最大的預算削減，而連接電視（CTV）和在線視頻可能能夠更好地抵抗這一趨勢。這筆預算削減的浪潮可能進一步影響到廣告商的行銷策略以及內容投放平台的選擇。

戰略調整的必要性

為了應對這一財務上的挑戰，廣告商計劃作出一些戰略調整：

  • 減少整體廣告支出（45%）
  • 更加專注於效果為基礎的行銷活動（35%）
  • 轉向具備更好測量能力的數字渠道 （29%）
  • 調整廣告活動資訊傳遞（28%）
  • 尋求更多彈性和創意空間（21%）

消費者的回應與期望

根據 DKC 分析公司的一項調查，66%的美國消費者認為，公司應削減管理層薪水以應對關稅帶來的價格上漲。該調查還發現，接近半數的受訪者反對降低員工薪水或福利。

結語

在當前的市場環境下，關稅影響的不僅僅是商品價格，還對廣告行業的整體支出帶來了巨大的壓力。渠道的重新分配、預算的削減以及市場焦點的轉移，都表示著業界在面對不斷變化的形勢時，必須採取靈活而創新的應策略略。成功的廣告商將會是那些能夠迅速適應這些變化並且能夠以創意應對挑戰的企業。