廣告主或許在撤退 – 但絕不是從亞馬遜

即便在經濟低迷之下，一些公司依然能夠展現出色的表現，而亞馬遜的廣告業務就是其中之一。在廣告市場整體陷入疲軟的情況下，亞馬遜卻持續地保持增長。

經濟壓力已經迫使許多企業重新調整廣告預算，而亞馬遜因其廣告離購買點更近，更容易證明其價值，從而獲得更多的預算投注。根據最新的季度財報顯示，亞馬遜的廣告收入達到139.2億美元，同比增長19%。

亞馬遜CEO安迪·賈西指出，公司看到其廣告產品系列在美國吸引了平均超過2億7千萬的觀眾。這包括旨在提升品牌知名度的高需求產品，並打算繼續擴展這些能力。

根據多位廣告業內的人士透露，今年大多數客戶都在增添對亞馬遜DSP（需求方平台）的投入。儘管亞馬遜DSP的門檻通常較高，但其在疫情後所展現的穩定增長能力依然吸引了大量的廣告主。這樣的堅持，尤其是在目前對中國商品新關稅的影響下顯得格外重要。

隨著使用亞馬遜DSP的廣告主數量大增，過去一年增長了400%，而投放金額比去年同期增加了3000%，可見商家對平台的信心與日俱增。儘管未提供具體的金額數據，但業界普遍認為，投資亞馬遜DSP所花費的絕非小數目，通常至少需要5萬美元才能開始。

不過，對於一些小型廣告主來說，面對新的關稅壓力亦使得他們需謹慎評估在亞馬遜的投入。據eMarketer的分析師所言，亞馬遜仍需要加強與大型非本地廣告主的合作，尤其是在Prime Video等渠道，以抵消小型廣告主撤退的影響。

儘管亞馬遜已經在業界中嶄露頭角，但其仍需持續努力以穩固其地位。目前已有報告顯示，在2024至2025年第一季度，Tinuiti的廣告主在亞馬遜DSP的支出同比增長了12%。這也反映出廣告主對亞馬遜平台的興趣日益濃厚。

某些廣告執行者即使面臨經濟環境的挑戰，也不打算放棄亞馬遜DSP。Rain the Growth Agency的數位視頻總監凱爾·克努森指出，自2024年第四季度以來，Twitch和STV廣告資源的支出問題已得到緩解，加強了第二季度的預測。

無論面臨何種挑戰，常駐於亞馬遜DSP的內部載體達成其效益目標，始終是任何廣告策略中難以割捨的一環。例如，某些平台可能因關稅的考量而猶豫是否縮減預算。

總體而言，亞馬遜在廣告市場所擁有的潛力依然無可限量，加之其全球範圍內的業務覆蓋，以及在電子商務上的成功，更為其廣告業務持續成長提供了堅實的基礎。