引言
在全球化的今天，品牌的競爭不再局限於本土市場，而是朝著更大的範圍擴展。在美國這個重要的市場中，許多國際知名品牌正在推出新策略，力求吸引消費者並增強品牌影響力。本文將深入探討AbInbev與Netflix的合作，Natura's®的新行銷策略，以及其他八個品牌如何在美國市場中展現其獨特的行銷魅力。
AbInbev與Netflix：娛樂與啤酒的完美結合
作為全球最大的啤酒公司之一，安海斯-布希英博（ABInbev）與Netflix的合作無疑標誌著市場行銷的新里程碑。這兩大品牌決定結合他們在直播和廣告方面的影響力，借此擴大市場滲透率。ABInbev將在Netflix的直播節目上投放廣告，例如隨著聖誕節到來的NFL節目。此外，他們也將攜手合作，推動一些重要的國際賽事，如2027年的女子世界盃足球賽。在探討合作的意圖時，AB InBev的全球首席行銷官Marcel Marcondes表示：“流媒體是一種社會化的共享經驗，正好適合啤酒與娛樂的完美結合。”
ABInbev並不僅止於品牌曝光，還將參與Netflix的共同行銷計畫，涵蓋英國的《The Gentlemen》、巴西的《Brasil 70 – A Saga do Tri》、韓國的《Culinary Class Wars》等熱門影集。這一系列合作將包括消費者行動、影視作品植入、限量版包裝、數位促銷等。此外，在墨西哥，啤酒Victoria也成為Canelo與Crawford對決賽事的贊助商。隨著這次合作的達成，Netflix的廣告業務已在短短兩年內覆蓋了超過9400萬全球用戶。
Natura’s®：掀起料理革命的萬能醬汁
Natura’s®是一個源自中美洲的知名食品品牌，近期推出了一項專門針對美國西裔消費者的新行銷活動。這個品牌在中美洲有超過50年的歷史，如今正在利用社交媒體平台，與17位中美洲大小內容創作者合作，推動名為#1000RecetasChallenge（1000食譜挑戰）的活動，目標是使Natura’s®產品成為西裔家庭廚師的首選。
這次活動的核心是展示Natura’s®以番茄為基底的醬汁的豐富風味和多功能性，並著重於快速且充滿風味的餐點製作。活動口號“一包幾千種可能”更是直擊其產品的萬用特性。社交媒體創作者將在Instagram和TikTok上傳自己的創意料理，並邀請粉絲們參與挑戰。這一活動由Natura’s的西裔代理商Lopez Negrete Communications策劃推出，並透過專業代理商團隊協作，展現品牌的全新形象，包括網站的改版、新的銷售商店展示規劃及重新設計的數位橫幅和社交影片。
Spirit Airlines：探索拉美文化的航班邀請
Spirit Airlines在美國為旅客提供了參與特別航班優惠，這些航班從9月15日至9月22日售賣，單程票價最低為54.99美元，目的地包括充滿拉美文化的熱門休閒地。這項特別活動旨在讓乘客們能夠在拉美美食、藝術及歷史的薈萃地點中，親身浸染到濃郁的拉美文化。
Spirit Airlines的特別航班啟程城市包括邁阿密、聖安東尼奧、聖胡安、坦帕和洛杉磯等。從香料繁多的古巴料理，到喧天的薩爾薩舞和廣袤的藝術景點，這些都市皆是拉美文化的缩影，新增的促銷航班不僅驅動了旅行需求，還提供了一個探索豐富多元文化的機會。
可口可樂公司：2026年世界盃的行銷契機
可口可樂公司作為2026年FIFA足球世界盃的官方贊助商，正在計畫多元的市場行銷及廣告策略。Stephanie Eaddy指出，可口可樂將在從加拿大到墨西哥的多個市場中探索價值驅動的品牌溝通策略。首季策略將專注於吸引核心球迷，過後將逐漸擴展至更廣泛的大眾。可口可樂的媒體規劃與購買由Publicis負責，廣告則將在英語與西班牙語的影響者合作中展開。
其他品牌的戰略解析
在上述品牌之外，還有其他品牌正在用不同的策略吸引美國消費者。例如LinkedIn選擇McCann作為其新創意代理公司，重新定義職場網絡服務的行銷方式。且由於歷史悠久的“Got Milk?”活動重啟，這次不再由名人擔綱，而是將普通加州居民拉入活動中，透過14000張由著名攝影師Aldo Chacón拍攝的肖像，展現人文的多樣性與日常的意義。
此外，QuikTrip也將目標鎖定在提升品牌影響力，宣布與Agency Laughlin Constable合作，在21個州的1100家門店中，不但專注於傳統業務的拓展，也透過創新活動吸引年輕受眾。
這些品牌多樣的行銷策略反映了現今市場行銷中創新思維的重要性，每個品牌不僅在產品和服務上下功夫，在文化、社區以及消費者互動上都做出了相當的努力，以達到增強品牌影響力和市場佔有率的目標。